比炒鞋更狠！千亿级 “老人鞋”市场，一半在坑老人！

作者：电商君

来源：电商报（ID：kandianshang）

三成“老人鞋”都是“坑老鞋”

你所看到的真相，往往就是假象！

日前，上海、安徽、江苏和浙江四地消费维权机构针对风风火火的“老人鞋”市场展开了一次试验。

这次试验一共采取了80批次的样品，其中54件来自电商平台，16件来自线下实体店，还有10件来自电视购物。

试验的结果非常残酷，也让很多热衷于为老人买“老人鞋”以尽孝心的儿女们感到触目惊心。

首先，多数“老人鞋”的外底软硬度不达标！

试验显示，2成以上“老人鞋”外底太硬，1.5成以上的“老人鞋”外底太软，不合格率达35%！这种鞋要么穿起来非常不舒适，造成骨骼变形，要么走在路上会硌脚，直接伤害到老人的身体。

其次，耐穿度普遍不达标！

近2成的鞋子开胶超过标准，原因是商家为了降低成本，采用了劣质的材质，这种鞋，穿不了多长时间就会坏掉，就像买回了一次性使用的商品。

最后，耐磨性不达标！

近一半的样品执行的是《旅游鞋》标准，还有一些执行的是《休闲鞋》标准，超过33%的没有执行标准或胡乱标注。这种鞋子，因为鞋底没有抓取力，会给走路时给老人带来滑倒等致命危险。

让人震惊的是，以上不合格的产品中，包括不少老人们钟爱的畅销品牌，比如北京的益生健步，上海的百步健和健福康；以及福建的奇安达、步多邦、康皇、玉鼠牌等。

看来，被吹得天花乱坠的 “老人鞋”，并不真的那么 “舒适、安全”，从试验的指数来看，有的“老人鞋”的质量还真不如一双普通的旅游鞋。

 “老人鞋”带来千亿级市场！

不算不知道，一算吓一跳， “老人鞋”背后是一个深得看不见底的庞大消费市场。

先来看一组数据：截至2018年底，我国60岁以上的老龄人口已经达到2.49亿，占到全国总人口的17.9%。

这是什么概念？中国的老年人口差不多抵得上人口大国美国的总人口了！

如此庞大的老年人口规模，也为“老人鞋”带来了极具想象力的市场空间：现在市场上一只“老人鞋”的售价通常在几十元到上千元不等，就按每双鞋150元，一年买两双鞋计，“老人鞋”一年的实际交易额就是130多亿，由此带动的完整产业链市场，绝对是千万级的！

而且，未来一二十年，我国老龄化将达到顶峰，这个市场还会像一个膨胀的怪物一样无限扩大，到时候，“老人鞋”还会释放出更大的市场消费空间。

这就不难理解：为什么从2014年起，我国生产老人鞋的企业从1700多家剧增至2018年的3500多家了：无利不起早嘛，圣僧来了，哪个妖怪不想截个道吃一块唐僧肉？

这也是当前我们老人鞋市场的最大尴尬：一边是市场需求还在不断的澎湃高涨，一边是缺乏有效的行业标准，企业之间各自为政，各种产品鱼目混珠。

当然，“老人鞋”市场如此欣欣向荣，背后也不乏一些有力的推手。

“老人鞋”背后的推手

世间万事，有果必有因，老人鞋的火热，自然也有一定的规律可循。

首先，卖的就是“老人鞋”这个概念。

俗话说，人老脚先衰。“老人鞋”这个概念的绝妙之处在于，它宣称产品就是根据老年人的脚型特征和生理阶段而专门设计的，好像只要穿上“老人鞋”，脚衰的毛病就可以迎刃而解了。所以， “老人鞋”概念一经推出，众多商家就争相采用。如今不光是电商平台，包括一些线下实体店，都开设了专门的“老人鞋”的专柜，生意比普通鞋要好做得多：北京一家店铺，平均一天卖出了上百双“老人鞋”。

其次，直击老年人的消费心理，收老人的智商税，从来都屡试不爽。

就像此前各种形形色色的保健品都能精准找到卖点，让老人自动掏出钱包一样，“老人鞋”也有两大买点，一是舒服，有些产品还用上了人体科学这种宣传来深化舒适度；一是安全，每一双都是橡胶底防滑设计，给人的感觉是只要老人穿上了，想倒都倒不了。

还有，无孔不入的电视推销让“老人鞋”一步步走进老人心里。

现在的年轻人炒鞋，一双鞋可以炒到万元以上，老人鞋则连炒都不需要了;老人们每天赋闲在家，陪伴他们最多的是电视机，这时候，如果有一些在老年人中有一定知名度的明星天天在电视上喊：每个老人买一双！这对老人的诱惑是难以抵挡的；更何况有的老人就是小孩，他们宁愿信电视广告也听不进孩子的建议。

比如说，小编所在的小区有一位八十岁的老人，走起路来都是颤颤巍巍的，有一天从电视上看到明星代言的“老人鞋”广告后，非要让她女儿给买一双：尽管穿上“老人鞋”后还是颤颤巍巍的，却硬是说自己穿上老人鞋后，像年轻人一样健步如飞了！

其实说到底，生老病死，人之常情，现在的老人，就是我们的明天。

面对乱象丛生的“老人鞋“市场，当务之急是推出 “老人鞋”行业标准，让企业在一个更规则的标准下公平竞争，以更完善的产品和服务占领老人的心智。

就像大家在同一片星空下，吸收雨露和精华。

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